A marca Rip Curl e a empresa que passou a estar por trás têm sofrido várias mudanças. Em finais de 2019, os fundadores, Brian Singer e Doug "Claw" Warbrick, abdicaram dos seus direitos após venderem a icónica marca de surf aos especialistas em outdoor da Austrália e da Nova Zelândia, Kathmandu. Posteriormente, em maio do ano passado, Michael Daly que ocupava o cargo de CEO do Grupo Rip Curl desde 2013, assumiu-se como CEO da nova detentora. A notícia mais recente remonta à passada quinta-feira quando a recente dona da Rip Curl fez saber que o nome corporativo Kathmandu Holdings Limited seria alterado para KMD Brands Limited de forma espelhar uma nova visão.

Esta mudança tornou-se igualmente imprescindível para separar as águas depois da empresa, que também fabrica as suas próprias roupas e equipamentos para atividades exteriores, ter adicionado ao pacote entre outras marcas, a Rip Curl e a empresa de botas de caminhada Oboz.

A nova estratégia da KMD assenta em quatro pilares principais:

-Aposta no digital
-Alavancar a excelência operacional
-Liderança ambiental, social e corporativa através de metas alinhadas com o Acordo Climático de Paris