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segunda-feira, 17 março 2014 15:05

LACRAU É UMA MARCA "JOVEM, DINÂMICA E IRREVERENTE"

João Maló e Constança Pereira Coutinho entre os atletas que representam a marca.

 

Por Patrícia Tadeia

Pedro Coelho, Miguel Madeira, Constança Pereira Coutinho e Inês Silva (Nocas), António Carvalho, Afonso Magro e João Maló são alguns dos surfistas patrocinados pela marca. A LaCrAu é uma marca de pranchas portuguesa que a SurfTotal foi conhecer melhor. De recordar que a marca anunciou recentemente um novo Brand Manager. E foi com ele mesmo que falámos. Fica com a entrevista com José Barrigão.

 

Como surgiu a marca?
A LaCrAu é uma marca de pranchas Portuguesa que teve origem nas ideias inovadoras de dois designers e de um shaper convidado de valor reconhecido. Um dos primeiros desafios e motivação da LaCrAu foi desenvolver de forma mais científica um dos lugares-comuns do design de pranchas: desenhar a prancha mais adequada ao surfista e ao seu nível e tipo de surf. Fomos verificando que aprofundar a relação entre surfista e shaper/designer criava uma condição essencial para a progressão do nível de surf, quer a finalidade seja a performance de competição ou de free surf. Esta premissa é uma das bases actuais do design de uma prancha LaCrAu.

Três grandes objectivos orientam a Lacrau desde o início:

1)       A introdução de inovação, tanto nos processos de fabrico, recorrendo a novas tecnologias e materias não tradicionais nesta indústria,como no design e performance das pranchas.

2)       Preocupação da adaptação da prancha ao surfista e ao seu grau técnico de surf: cria várias tipologias de pranchas para orientar a escolha da prancha ideal para cada surfista.

3)       Respeito pelo ambiente. É fundamental reduzirmos a pegada ecológica!

 

Onde estão representados?
A Lacrau tem sede na Parede, concelho de Cascais junto da grande comunidade surfista da Linha de Cascais.

 

Que atletas representa?
Actualmente a Lacrau patrocina alguns dos melhores valores nacionais: em primeiro plano, o vice-campeão Nacional júnior o Pedro Coelho, logo de seguida, o Miguel Madeira. Na categoria feminina, Constança Pereira Coutinho e Inês Silva (Nocas) foram as recentes aquisições de peso que vieram solidificar a equipa. No escalão de esperanças, os surfistas de carisma mais local, mas de enorme garra e potêncial, António Carvalho, Afonso Magro e João Maló. Na categoria de free surf, Manuel Lima e Vasco Narciso, surfistas firmados ambos muito dedicados e talentosos! Neste momento decorrem negociações para trazer para a equipa um grande valor jovem de apenas 14 anos que tem demonstrado uma grande evolução técnica e garra de campeão.

 

Qual o posicionamento da marca?
A Lacrau só fabrica pranchas por encomenda, personalizadas e únicas, privilegiando a relação direta com os clientes e amigos. A Lacrau como marca fabricante de pranchas de surf actua no mercado das shortboards, onde tem uma cota cada vez mais importante no mercado Português. Fabrica e aperfeiçoa Longboards e Sups para competição e lazer, desenvolve projectos inovadores no tow-in e ultimamente tem vindo a colaborar na investigação de pranchas alternativas.

 

Quais os objetivos no mercado para 2014?

Os grandes objectivos da marca para 2014 são:

1)       Aposta na investigação e desenvolvimento de técnicas de construção, com vista à sua aplicação na nova geração de pranchas de surf, com a utilização de matérias primas pouco convencionais nesta indústria até ao momento.

2)       Aposta na afirmação da marca e do espírito que sedimentou ao longo dos últimos anos: “LaCrAu - Positive Poison" - uma marca jovem, dinâmica, irreverente e que dá a possibilidade ao surfista levar o seu sonho mais longe. Serão realizadas acções para dar a conhecer melhor os valores e imagem da marca.

3)       Maior acompanhamento, promoção e divulgação dos team riders da Lacrau.

4)       Fortalecimento e aumento da cota de penetração da marca junto dos amantes da modalidade.

5)       Desenvolvimento de ações que contribuam para um comportamento ecologicamente mais sustentável.

6)       Como um dos objectivos já concretizados para 2014 foi o alargar da equipa Lacrau foi a contratação de José Barrigão como Brand Manager. Este reforço tem como objectivo uma maior observância do mercado e traçar linhas de actuação,comercial e desportiva, com a sempre indespensável perceria com o designer Lacrau

 

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